RADIOMAINONNASTA VUODEN 1991 EDUSKUNTAVAALEISSA, HS 27.3.1992

Viime eduskuntavaalien poliittisessa radiomainonnassa suhtauduttiin aiheisiin tunteisiin vetoavasti ja vakavasti, lähes mahtipontisesti. Tuoreen tutkimuksen mukaan mainoksissa ei vastattu kampanjan aikana esille tulleisiin kysymyksiin tai muiden puolueiden väitteisiin.

Radiomainonta oli eduskuntavaaleissa yksinkertaista ja perinteisiin arvioihin sitoutunutta. Selvityksen mukaan mainosten aihevalintoja näyttivät ohjaavan ehdokkaiden omat näkemykset ja puolueiden suositukset. Mainonnan käytännön toteutuksesta ehdokkaat päättivät yhdessä mainostoimistojen kanssa.

Tutkimuksen vuoden 1991 eduskuntavaalien poliittisesta radiomainonnasta on teettänyt liikenneministeriö. Tutkimus tehtiin Svenska social- och kommunalhögskolanissa.

Puolueista kokoomus mainosti selvästi eniten. Sen mainosten osuus tutkimuksessa mukana olleilla paikallisradioasemilla oli yli 38 prosenttia. Seuraaviksi eniten mainostivat keskusta ja Sdp. Kolmen suurimman puolueen mainokset muodostivat neljä viidesosaa kaikista mainoksista.

Mainoksissa ei juuri ollut alueellisia eroja. Helsinkiläisten paikallisradioiden välittämissä mainoksissa korostettiin tosin hieman muita enemmän asia-aiheita ja vähemmän ehdokkaiden omia ominaisuuksia. Sisällöllisesti vain vihreiden mainokset erottuivat muista.

Paikallisradioista tutkimukseen osallistuivat Radio City, Radio Ykkönen, Radio Auran Aallot, Radio Sata, Radio 957, Radio Sataplus, Radio Simpsiö, Radio Paitapiiska, Radio Seinäjoki, Radio Jyväskylä, Radio Saimaan Aallot ja Radio Salminen.

Mainokset

ISKELMÄ NIIN HYVÄÄ KAUPPATAVARAA ETTÄ PAIKALLISRADIOISTA MYÖS MUITA KETJUJA

Ote teoksesta Radio kuuluu kaikille, kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Ensimmäisen kumppanuussopimuksen SBS teki joensuulaisen Radio Rexin kanssa, jonka hankkima rinnakkaistaajuus sopi hyvin Iskelmä- ketjuun kumppanuussopimuksilla lokakuussa 2002. Syyskuussa ketju alkoi kuulua Porin seudulla ja marraskuussa Mikkelissä ja Savonlinnassa. Radio Q Oulusta ja Radioankkuri Kemistä siirtyivät Iskelmä- ketjuun kumppanuussopimuksilla lokakuussa 2002. Vuoden lopulla 22 paikallisradiota oli liittynyt Iskelmä- ketjuun. Tulo Helsinkiin vaati hieman järjestelyjä.

Iskelmä tuntui olevan niin hyvää kauppatavaraa, että siitä riittäisi muillekin kuin SBS:lle. Helmikuun 2001 toimilupakierros poiki myös Pohjanmaalle kokonaisen oman iskelmäradiokanavan, kun Kevyen Kanavan ympärille rakentui Iskelmä Suomi- yhteistyöketju, joka levittäytyi poikki Väli-Suomen paikallisradioiden. Mukana olivat Iskelmä 969 Simpsiö, Radio On, Radio Seinäjoki, Iskelmäradio Pohjanmaa sekä Radio Paitapiiska. Viimeksi mainittu oli vuodesta 1995 ostanut ohjelmatuotannon alihankintana tuotantoyhtiöltä.

 

RADIO NOVAN VAIKUTUS PAIKALLISRADIOIDEN TOIMINTAAN OSA 66.

Novan lisäksi alkuvuonna 1998 mainosmyyntiään lisäsivät vuoden takaisesta ainakin Energy NRJ (Helsinki), Auran aallot (Turku), Radio Paitapiiska (Kurikka), Radiotupla (Harjavalta), Radio Ramona (Rauma), Radio Kokkola (Kokkola), Radio 957 (Tampere), Radio Lännentie (Lohja) ja Radio Manta (Vammala). Ne olivat SRL:n eniten myyntiään kasvattaneet jäsenasemat tammi-kesäkuussa 1998. Kokonaisuudessaan kaupallisten radioiden yhteenlaskettu mainosmyynti ilman Radio Novaa oli kuitenkin laskenut samaa tahtia kuin tammi-maaliskuussa: 13,1 prosenttia eli liki 11,4 miljoonaa markkaa vuoden takaisesta.

Ote teoksesta: Tähden kylmä loiste: Radio Novan markkinoilletulon vaikutus Suomen kaupallisten paikallisradioiden toimintaan, toim. Marko Ala-Fossi (Tampereen Yliopisto, 1999)

MAAMME PAIKALLISRADIOTOIMINNAN HISTORIAA TEOKSESTA RADIO KUULUU KAIKILLE, OSA 20.

Vuonna 1985 aloitti lähetyksensä 18 paikallisradiota.

Radio Lakeus/ Nivala 27.4.
Radio City/ Helsinki 30.4.
SBC/ Kouvolan Ääni/ Kouvola 12.8.
Radio 957/ Tampere 15.8.
Radio Jyväskylä/ Jyväskylä 19.8.
Radio Ykkönen – Radio Ettan/ Helsinki 30.8.
Radio Auran Aallot/ Turku 7.9.
Radio 937/ Toijala 15.9.
Oikea Asema/ Kuopio 18.9.
Simpsiö 96,9/ Lapua 12.10.
Radio Paitapiiska/ Kurikka 24.10.
Radio Ruka/ Kuusamo 27.10.
Radio West/ Karkkila 31.10.
Radio Saimaan Aallot/ Lappeenranta 10.11.
Vaasa 99,5/ Vaasa 29.11.
Radio Pieksämäki/ Pieksämäki 1.12.
Radio 89,4 Pori/ Pori 1.12.
Radio Satahäme/ Ikaalinen 2.12.

Em. teos, kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

 

RADIOVAIKUTTAJAN HENKILÖKUVA: LASSE FINSKA

Ääninäytettä: http://www.themusichutch.com/listen-song/radio-musa-lasse-finska/122449/

Kuoli vuonna 2006, ks. myös muistoartikkelinsa:https://wp.me/p4JzxO-OB

Radioasemat, joilla vaikuttanut:

 

YLE, Satakunnan radio (1988) (maakunta-avustaja)

Radio Musa (1989-1990) (juontaja/ toimittaja)

Radio Länsituuli (mainosspiikkaus)

Radio Satakieli/ Radiotupla (juontaja/ toimittaja, musiikkipäällikkö) (1.3.1990-syksy 2000)

Radio Paitapiiska (juontaja/ toimittaja)

Radio Satahäme (juontaja/ toimittaja)

Aurinkoradio (juontaja/ toimittaja, tilapäinen asema, Naantali)

Sävelradio (juontaja/ toimittaja)

Lomaradio (juontaja/ toimittaja, tilapäinen nettiradio)

Radio Manta (juontaja/ toimittaja)

 

Lisää toiminnastaan näillä sivuillaan: http://www.lassefinska.fi/OLDSITES/index.php

http://www.lassefinska.fi/FI/