YLLÄTYSPÄÄTÖS SÄVELRADION LUVAN POISVEDOSTA KORKEIMMASSA HALLINTO-OIKEUDESSAKIN

Ote teoksesta Radio kuuluu kaikille, kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Oletimme ilman muuta, että meille 2015 myönnetty lupa meillä myös pysyisi. Suureksi yllätykseksemme lupa otettiin meiltä pois ja annettiin Sanoma- osakeyhtiölle, ja he muuttivat sitten formaatin omanlaisekseen ja näin tämä yli puolen miljoonan kuulijajoukko jäi kodittomaksi, Manninen sanoo. Kuuntelijat keräsivät 66 000 nimen adressin Sävelradion jatkamisen puolesta, mutta se meni paperinkeräykseen. Sävelradion tarina päättyi Maamme- lauluun. Kanavan taajuudella aloitti 11. tammikuuta 2007 Nelonen Median perustama Radio Aalto.

-Kuka meille tästä eteenpäin soittaa Joukoa ja Kostia, kyseli Sävelradion musiikkipäällikkö Mikko Harjunpää kanavan lopettajaisissa.

Päätös oli eräänlainen käännekohta viestintäpoliittisessa ohjauksessa. Kaapin paikka selvisi, tai ainakin sen oli tarkoitus selvitä koko toimialalle. Erimielisyys Sävelradion toimiluvasta eteni aina korkeimpaan hallinto-oikeuteen saakka, mutta ei tehty päätös siitä miksikään muuttunut. Oikeuden mukaan vastaavantyyppistä kohderyhmää palvelevia ohjelmistoja on tarjolla paikallisessa radiotoiminnassa koko maassa.

Kuvassa musiikkipäällikkö, useassakin radiossa vaikuttanut Harjunpää.

YLEISÖNSÄ KAKSINKERTAISTAMISESTA HUOLIMATTA SÄVELRADIO VAIMENI

Ote teoksesta Radio kuuluu kaikille, kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Sävelradion ostaminen vaikutti Suomen Uutisradion kannalta hyvältä kaupalta. Näin saataisiin koko aikuisväestö omalle taajuudelle. Yhtiö myös investoi voimakkaasti kanavan tulevaisuuteen, ja sai sen kuuntelun hyvään nousuun. Sävelradio voi mainiosti ja menestyi.

Kun jatkolupaa ei tullut, Sävelradion läheykset päättyivät joulun alla 2006.

-Harmittaa, ei siitä yli ole päässyt vieläkään, manaa toimitusjohtaja Petri Manninen vuosia myöhemmin. Kanava oli uusissa käsissä kaksinkertaistanut yleisönsä vuodessa. Suomen Uutisradio Oy piti itsestään selvänä, että kun valtioneuvosto oli vuotta aikaisemmin hyväksynyt yrityskaupan, niin Sävelradio saa jatkoluvan vuoden 2006 toimilupakierroksella.

 

LISÄTAAJUUKSIA JA OMISTAJAVAIHDOKSIA ENNEN SÄVELRADION LOPPUA

Ote teoksesta Radio kuuluu kaikille, kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Kahden vuoden toiminnan jälkeen kanava sai toistakymmentä lisätaajuutta niin, että se kuului neljän suurimman kaupungin lisäksi esimerkiksi Jyväskylässä, Mikkelissä ja Kuopiossa ja pohjoisimpana Oulussa. Taloudellinen tulos oli positiivinen ja liikevaihto hyvä.

Ohjelmapäällikkö Marja Laaksosen mukaan kanavan soittolista pysyi entisellään.

-Tarjoamme suurille ikäluokille musiikkia ja heitä kiinnostavia aiheita, joihin kuuluvat kuntoilu, terveys, matkailu ja itsensä kehittäminen. Sävelradio elää kuulijoidensa arjessa mukana. Omia uutisia kuullaan puolen tunnin välein aamukuudesta iltaseitsemään.

Danny ja Armi vakuuttivat, että Tahdon olla sulle hellä, Tapani Kansa lauloi R-A-K-A-S ja Abban Money, Money, Money kaikui eetteriin. Kuuntelijat pitivät ja mainostajat suosivat. Mutta toimiston puolella kävi aika kuhina. Suomen Sävelradio Oy vaihtoi omistajaa tiuhaan tahtiin. Vuonna 2003 Jantonin osuuden osti Bank of American eurooppalainen pääomasijoitusyhtiö, joilta puolestaan Keski-Uusimaa osti osakkeet seuraavan vuoden syksyllä myydäkseen ne Suomen Uutisradio Oy:lle vuoden 2005 alussa. Aseman ohjelmisto säilyi entisellään, ja ilmeen loi suomalainen iskelmä- ja viihdemusiikki, mutta musiikkivalintaa säädettiin vanhempaan päin, jotta vältettiin päällekkäisyys Novan kanssa.

 

 

YLE:N SUOJAAMATON SÄVELRADIO- NIMI HYÖDYNNETYKSI KAUPALLISELLA PUOLELLA

Ote teoksesta Radio kuuluu kaikille (aihe: Sävelradio), kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Perusasetelman luomiselle oli eduksi, että Keski-Uusimaan omistaja Eero Lehti omisti myös Taloustutkimuksen.

Koko jutun idea oli se, että hän näki, kenellä on tämän maan rahat, aikuisilla ihmisillä. Heillä on varaa toteuttaa unelmiaan ja Sävelradio tarjosi ajatuksia miten se tehdään, kertoo kanavan ensimmäinen ohjelmapäällikkö Erpo Heinolainen. Oltuaan Radio Suomessa töissä koko 90-luvun hän oli sitä mieltä, että ylivoimainen Radio Suomi ei voi olla aivan väärässä. Siksi kannatti poimia uudelle kanavalle rusinat Radio Suomen pullasta, tehdä aikuista arvostaen asiajutut ja ajankohtaisohjelmat kunnolla. Sävelradiosta saattoi tehdä Radio Suomen kaupallisen version.

Pohdittiin kanavalle nimeä ja Eero Lehti sanoi, että soittakaa heti Patentti- ja rekisterihallitukseen, ja kysykää, onko Sävelradio- nimi varattu. Ei ollut. Yleisradion Sävelradio- toimitus oli lopetettu 1990 eikä kukaan yhtiössä ollut älynnyt suojata vuosikymmenien brändiksi rakennettua nimeä. Kun lopetuksesta oli kulunut yli kymmenen vuotta, nimi oli vapaa käytettäväksi.

-Nyt olemme säästäneet monta sataa tuhatta markkinointikuluista, koska radiolla on nimi, jolla on myönteinen kaiku ja tuttuus, Lehti totesi.

Kuvassa ohjelmapäällikkö Heinolainen.

 

SELKEÄÄ OHJELMATARJONTAA KESKI-IKÄISILLE KUUNTELIJOILLE

Ote teoksesta Radio kuuluu kaikille (aihe: Sävelradio), kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Lähetykset alkoivat syyskuussa 1999. Kanavalla oli eriytetyt mainokset ja ajoittain eriytetyt alueuutiset neljässä lähetysryhmässä: Helsinki sekä pohjoinen, läntinen ja itäinen Uusimaa.

Tähtäimessä olivat 45-55- vuotiaat aikuiset. Heidät pidettäisiin taajuudella oman nuoruuden musiikilla. Luvassa oli myös koti- ja ulkomaisia klassikoita, tuttujen artistien uusia tai uusien artistien versioita tutuista kappaleista. Kanavalla soivat vuosikymmenten nostalgiset ulkomaiset ja kotimaiset listasuosikit ja niiden lomassa kuultiin juttuja kohderyhmää kiinnostavista ajankohtaisista aiheista: ruoka, terveys, liikunta, puutarhanhoito ja matkailu. Alussa Sävelradio toimitti omat uutisensa, mutta se muodostui liian raskaaksi ja uutiset päädyttiin ostamaan STT:ltä.

Kuvassa mm. Sävelradiossa vaikuttanut pitkän linjan radiotyöläinen Jami Kananen.

UUSMAALAISET JUURET VUOSINA 1999-2006 TOIMINEELLA SÄVELRADIOLLA

Ote teoksesta Radio kuuluu kaikille, kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Vielä piti pudottaa yksi jo toimivista radioista, jotta Sanoman radioille saatiin tilaa. Varsinainen paukku vuoden 2006 toimilupakierroksella oli, että Sävelradio jäi ilman toimilupaa. Kanava oli tullut vasta vuotta aikaisemmin Suomen Uutisradiolle, joka halusi tukevoittaa otettaan keski-ikäisten kuuntelijoiden varttuneempaan osaan ja osti Novan rinnalle toisen menestyskanavan, aikuisille suunnatun Sävelradion.

Palautetaanpa mieliin, miten tähän oli tultu. Sävelradiolla oli juuret Uudellamaalla. Kesällä 1998 Kai Mäkelän perustama viestintäkonserni Janton Oy lunasti itselleen Radio Voima-aseman toimilupayhtiön Arolammin Radion osakkeet. Mukana oli kolmanneksen osuudella myös Uutislehti 100:aa julkaiseva Keski-Uusimaa Oy. Tulevan Sävelradion perusta muotoutui, kun yhtiö sai seuraavana vuonna toimiluvan yhdeksään lähettimeen, jotka kattoivat pääkaupunkiseudun, läntisen Uudenmaan ja radanvarren Riihimäelle. Ketjuun kuuluivat Voima-aseman ja U 103- radion lähettimet. Kuuluvuusalueella asui neljännes suomalaisista.