MAAMME PAIKALLISRADIOTOIMINNAN HISTORIAA TEOKSESTA RADIO KUULUU KAIKILLE, OSA 68.

Mainostulojen tyrehtyessä City siivosikin linjaansa. Mainostajilta oli pyydetty palautetta ja siitä otettiin opiksi. Syksyn edetessä havaittiin, että pudotuspeliin ei ollut tarvetta. Aallonpohja oli jo ohitettu, radiomainonnan kakku oli kasvamassa ja seuraavana vuonna mainostajat käyttäisivät jo radiomainontaan erikseen budjetoitua rahaa.

Maakunnassa oli helpompaa. Radio Lakeus Nivalassa kertoi mainostulojen pysyneen hyvin budjetoiduissa tavoitteissa. Asemalla oli 30 mainosta päivässä ja sen ilmoitushinnat viisi kertaa pienemmät kuin lehdessä. Myös kulut olivat pienet. Radio Lakeuden toimitusjohtaja Jaakko Salmela kertoi, että menojen kattamiseen riittää 4,5 minuuttia mainoksia päivässä. Mainonnan rakenne Nivalassa oli myös täysin toinen kuin pääkaupunkiseudulla. Ensinnäkin lähes kaikki mainokset tehtiin aseman omassa studiossa ja kuuluvimpia mainostajia olivat paikkakunnan elintarvikekauppiaat.
-Valtakunnallista mainontaa on vain viisi prosenttia. Määrä kuitenkin nousee, kun saamme lokakuussa Paikallisradioliiton valtakunnallisen mainospaketin, Salmela kertoi.

Em. teos, kust. Radiomedia ja Into Kustannus, toim. Pentti Kemppainen, 2015

Mainokset